Pada kuartal keempat 2023, pasar smartphone di Asia Tenggara melihat peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 4%, mencapai 23,8 juta unit.Wilayah ini memulai tahun dengan nada lemah karena faktor -faktor ekonomi makro yang merugikan dan inflasi, yang menyebabkan penurunan yang signifikan dalam pengeluaran konsumen.Namun, pasar rebound, didorong oleh merek secara aktif meluncurkan produk baru dan langkah -langkah insentif saluran, yang memulihkan permintaan konsumen untuk smartphone.
Analis Canalys Sheng Win Chow berkomentar, "Produsen ponsel pintar secara aktif memanfaatkan momentum pemulihan ekonomi. Samsung mempertahankan keunggulannya di pasar Asia Tenggara dengan pangsa pasar 18%, meskipun ada penurunan 17% tahun-ke-tahun. Pergeseran strategisnya ke arahnyaPasar kelas atas ini telah melemahkan daya saing model A0X dan A1X kelas bawah terhadap merek Android lainnya. Khususnya, Transsion berada di peringkat kedua untuk pertama kalinya, menangkap 16% dari pangsa pasar dan mencapai pertumbuhan tahunan yang menakjubkan sebesar 153%,Berkat kinerja yang kuat di Indonesia dan Filipina, serta ekspansi di pasar negara berkembang. Xiaomi dan Oppo masing-masing memiliki 15% pangsa pasar, dengan Xiaomi tumbuh 44% tahun-ke-tahun, sementara Oppo melihat penurunan 27%. Xiaomi meningkatkan penjualan penjualanDengan merampingkan jajaran produknya dan menawarkan harga kompetitif untuk model utamanya, sedangkan Oppo menghadapi tantangan dalam persaingan pasar karena kurangnya produk yang menargetkan pasar ultra-rendah, meskipun ada peningkatan dalam promosi merek melalui strategi kelas atas. "
Chow menambahkan, "Setelah meluncurkan banyak perangkat kelas atas dan andalan pada awal tahun 2023, sebagian besar produsen mengalihkan fokus untuk memperkuat pangsa pasar mereka dengan memperkenalkan model utama pada kuartal keempat. Misalnya, pasar Filipina yang peka terhadap harga melihat pertumbuhan 32% yang signifikan yang signifikan 32% yang signifikan.. Transsion mendorong kebangkitan pasar dengan meningkatkan pengiriman seri Smart and Spark dan secara efektif menggunakan platform media sosial untuk mempromosikan model flip Phantom V.Insentif yang mendorong adopsi luas 5g. Namun, pemulihan pasar ponsel cerdas Vietnam lebih lambat dari yang diharapkan, dengan distributor besar seperti MobileWorld dan FPT mengalihkan fokus investasi mereka ke daerah-daerah yang muncul seperti AI, menghadirkan peluang yang menjanjikan bagi Samsung, mitra jangka panjang mereka. "
Analis Canalys Le Xuan Chiew menyatakan, "Perangkat dengan harga di bawah $ 299 terus mendorong sebagian besar pengiriman pasar Asia Tenggara, menyumbang 82% dari total pengiriman pada kuartal keempat 2023. Transsion menduduki puncak pengiriman ponsel cerdas untuk pertama kalinya pada bulan Desember., intensified price competition and market saturation pose challenges for manufacturers in pricing and positioning their products in this segment. Brands focused on the high-end market, like Samsung and OPPO, may find it difficult to compete directly with the affordable models launched by brands likeInfinix, Tecno, Xiaomi, dan Realme. Sebaliknya, tujuan mereka adalah untuk menarik konsumen dengan daya beli yang lebih tinggi melalui saluran premium seperti toko merek dan kemitraan telekomunikasi, membedakan melampaui harga. Misalnya, di Malaysia, kehormatan memperluas lini produk 5G melalui inisiatifnyaSeperti program Rahmah dan saluran pembawa, mencapai lonjakan 184% tahun-ke-tahun. Mengikuti tantangan awal 2023, mitra saluran tetap berhati-hati, dan produsen masih menghadapi tantangan dalam menyeimbangkan harga perangkat dan manajemen inventaris. "
Canalys memperkirakan bahwa pengiriman ponsel cerdas di Asia Tenggara akan tumbuh sebesar 7% pada tahun 2024. Lonjakan pengiriman pada tahun 2021 dapat menyebabkan banyak konsumen mengganti perangkat mereka pada tahun 2024. Namun, karena tingkat bunga yang tinggi dan inflasi, konsumen dapat menunda pembelian perangkat baru,Membuat produsen berhati -hati tentang perkiraan permintaan untuk tahun 2024. Permintaan untuk perangkat 5G, didukung oleh harga yang terjangkau dan kebijakan pemerintah, telah pulih.Pertumbuhan perangkat 5G dengan harga di bawah $ 300 lebih dari dua kali lipat, dari 6% pada Januari menjadi 14% pada Desember 2023, dan diperkirakan akan terus bertambah pada tahun 2024. Produsen semakin sulit untuk dibedakan dalam persaingan.Dalam jangka panjang, AI, ekosistem, dan optimasi saluran akan menjadi pendorong baru pengembangan industri di wilayah tersebut, dan produsen harus berinovasi untuk mendorong daya beli konsumen.Samsung memperkenalkan Galaxy AI untuk menerapkan strategi diferensiasi, memperkuat citra mereknya sebagai pemimpin pasar dan meningkatkan visibilitasnya di wilayah tersebut melalui ekosistem yang mapan.Pasar Asia Tenggara yang sedang berkembang menawarkan peluang yang cukup bagi produsen ponsel cerdas yang bertujuan untuk memperluas pengaruhnya.Produsen perlu beradaptasi secara fleksibel dan bekerja erat dengan mitra saluran mereka untuk menerapkan langkah -langkah yang efektif dalam menanggapi tren pasar yang berubah dengan cepat.Dengan kepercayaan konsumen yang didorong dan implementasi berbagai langkah strategis, Asia Tenggara akan menjadi lahan subur untuk pertumbuhan dan inovasi dalam industri ponsel cerdas.